SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是一项通过优化网站内容和结构，以提升其在搜索引擎中自然排名的技术。SEO 的目标是通过提高网站在搜索结果中的可见性，吸引更多的自然流量，进而实现网站的商业或其他目的。简而言之，SEO 就是通过一系列优化手段，使网站更容易被搜索引擎收录和排名靠前的过程。
SEO 包含两个主要方面：站内优化（On-Page SEO）和站外优化（Off-Page SEO）。站内优化指的是通过优化网站内部的因素，如内容质量、关键词布局、内部链接、网页加载速度和移动端兼容性等，来提升网站的整体表现。例如，在内容质量方面，原创性强、相关性高且排版合理的文章更容易被搜索引擎认可。关键词的合理使用也是站内优化的关键之一。关键词是用户在搜索引擎中输入的查询词，SEO 优化过程中需要研究和分析用户的搜索习惯，确保在内容中自然地融入这些关键词，从而增加网页被搜索引擎匹配到的概率。
站外优化主要集中在外部因素上，尤其是外链建设。搜索引擎会根据网站的外部链接，即其他网站指向该网站的链接，来评估其权威性和可信度。优质的外链可以大幅提升网站在搜索引擎中的排名。因此，SEO 专家会通过各种方式获取高质量的外部链接，例如与相关行业的高权重网站进行合作，或者通过社交媒体和行业论坛推广网站内容。
技术 SEO 也是 SEO 的重要组成部分。这涉及到服务器的优化、网站结构的合理化设计、XML 网站地图的生成、HTTPS 加密协议的使用等。这些技术层面的优化能够确保搜索引擎爬虫能够顺利地抓取和索引网站内容。
SEO 是一个系统性、持续性的过程，需要长期的规划和优化才能取得显著成效。它不仅关乎技术层面的操作，还涉及到对用户需求的深刻理解以及网站内容的策略性规划。SEO 不仅帮助网站获得更多的流量，还能够提升用户体验，进而促进商业转化，是现代数字营销中的关键一环。
