SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是指通过对网站结构、内容和外部链接等各个方面进行调整和优化，使得网站在搜索引擎的自然搜索结果中获得更高排名，从而提升网站的流量和曝光度的一种网络营销技术。其核心目的是通过提高网站的可见性，吸引更多目标用户，并最终促进转化或业务增长。
SEO主要围绕搜索引擎的工作机制进行优化。搜索引擎会通过爬虫（crawler）抓取互联网上的网页，依据复杂的算法对这些页面进行索引（indexing）和排序（ranking）。SEO优化人员需要理解并根据这些算法的逻辑，对网站的各个元素进行有针对性的优化，以便搜索引擎能够更好地理解和认可网站的价值，从而给予其较好的排名。
SEO的优化方式通常分为站内优化和站外优化两大类：
站内优化：这是SEO的基础，主要指网站内部的各项调整和优化，包括网站结构、URL设计、页面加载速度、元标签（meta tags）优化、关键词布局、内容质量等。合理的站内优化有助于提升搜索引擎对网站的友好度和用户的使用体验，从而提高网站的权重。
站外优化：主要是通过增加外部高质量链接（backlinks），提升网站在搜索引擎中的权威性。外部链接的数量和质量是搜索引擎排名的重要参考因素之一，特别是来自权威站点的链接能够显著提高网站的信任度。
SEO的作用体现在多个层面：
提高网站的可见性：通过SEO优化，网站可以在搜索结果中获得更高的排名，从而增加曝光度。当潜在客户在搜索引擎中查找相关信息时，能够优先看到经过SEO优化的网站，增加了吸引流量的机会。
提升用户体验：SEO不仅关注搜索引擎的友好性，还注重提升用户的浏览体验。通过改善网站结构、提升加载速度、优化移动端体验等，能够为用户提供更好的访问体验，增加用户的停留时间和转化率。
增加自然流量：与付费广告相比，SEO产生的流量更具可持续性和经济效益。虽然SEO的优化见效较慢，但一旦获得良好的排名，网站可以持续获取自然流量，而无需为每次点击支付费用。
提升品牌可信度：在搜索引擎排名靠前的网站往往给用户一种可信赖的印象。通过长期的SEO优化，可以提升品牌在用户心中的权威形象，增加用户的信任度和品牌忠诚度。
SEO不仅是技术优化的过程，更是通过科学手段提升企业线上业务的重要工具。对于任何希望在互联网上获得持续流量和用户的企业来说，SEO是不可或缺的战略之一。
